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户外广告的发展趋势

发布者: 中创传媒  发布时间:2015/3/30 11:59:02
我们知道,不管是未来新型的主流媒体还是以电子技术为中介的传播变革,在采用和推广新媒体技术的同时,户外广告媒体传播的功能是不变的,因此可以得出以下的结论:
(1)一切户外广告传播媒体都在一个不断扩大的、复杂的自适系统内相处和共同演进。每一种新媒体的出现,都是从旧媒体的形态变化中逐渐脱胎出来的,新媒体和新技术要变成商业价值,需要不断应用和被人认同。例如,电子屏视频广告的出现有一个被广泛援受的过程,同时也存在经济上能否承受的问题。
(2)新技术、新材料的应用,使得新媒体比原有媒体的传播功能更强。传播技术的进步会增加利增强原先各种媒体的主要特点,从而不同程度地增强广告画面的视觉效应。如较早的指贴广告多为纸质媒介,由于灯光片商面技术的出现,灯箱广告的视觉放果和使用寿命都比纸质媒介广告略胜一筹,而现在数字化电子显示屏的视频广告会令人更满意。
(3)新旧媒体的形式是共同生存的。它们在不断变化的城市环境中共存,是一个选择和适应的过程,新旧户外广告媒体都在适应中小城市的发展,它们是共存的,并扮演着各自的角包。当新媒体形式出现时,旧媒体因技术落后而不断改进,旧的媒体形式经过改迸后同样适应城市的需要,因此,那些广告牌并不因为新媒体的出现而淘汰。
总之,广告信息的媒介传播本身就是一种控制。广告设计是将广告信息进行编码的过程,一是视觉信息传播要适应受众简要的具体要求;二是视觉信息的传插功能要适应媒介传播的特征。在黯个广告推广活动中,一个完整而令人印象深刻的视觉形象,随着媒介的传播,对受众会起到事半功倍的效架。广告信息、由媒介传导,渗透到社会各个领域,从而体现高功能的传播效果,满足消费者对广告信息的需求。
诚然,广告信息与大众接受在传媒中会出现一些问题.消费者对广告信息也可能产生一定程度的排斥悄绪。但是,它已经不是设计中单纯的形式问题,而是关联着广告传缅与接受效果等诸多方面。广告传播的效果总是和受众的心理有关,因此媒介传播的"再现"体现了动态的控制过程。广告媒介传播需要多样化形;6元米适应市场竞争的各种变化,具有控制与调适的作用。户外广告展示不仅仅是控制信息传播,而是通过传桶一反馈一再传播的过程来适应城市社会商业文化的整个话缆。

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