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中小城市户外广告规划整体策划

发布者: 中创传媒  发布时间:2014/8/27 11:20:04
中小城市户外广告规划整体策划
研究中小城市户外广告的规划和控设,具有较强的针对性和现实意义。如第一章所言,每一个城市都是个性化的城市,每一个城市的户外广告基础又有很大的差异性,因此,要寻找一个统一的固定的规划模式显然是不能的。但是,城市发展研究作为如今的一门显学,城市的户外广告规划和控设作为一个备受关注的课题,在借鉴国内外成功经验的基础上,应该可以总结出一些带有规律性的问题,并将此上升到理论高度加以研究。这些规律性的问题包括规划方法、规划原则、规划内容以及规划目标等。
第一节户外广告规划背景研究
中小城市户外广告规划背景研究是一项基础性的工作,也是青岛户外广告公司规划起始阶段必须做的工作。对背景进行研究的目的是为了了解特定城市的历史、文化、人文、经济及居民生活习性等与户外广告控设有关的资料,了解城市户外广告设置的历史沿革和现状、存在问题以及有关的行政政策。这些问题,我们将结合对盐城市户外广告现状调查的具,体案例进行探讨。
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一、研究城市的个性特征
城市就如一个人,有自身的外在形象和内在气质。江城武汉、冰城哈尔滨、春城昆明、花城广州、水城苏州,指的是城市形态方面的特征;说杭州如大家闺秀.苏州似小家军事玉,厦门是纯情少女,扬州是"小女初长成",指的是城市的气质。《新周刊》曾对国内17座城市作过诠择:北京大气,上海奢华,大连男性化,杭州女性化,南京伤感,苏州精致,武汉市民化,成都悠闲,重庆火爆,拉萨神秘,深圳充满欲望,珠海浪漫,商安古朴,厦门温馨,而香港最辛苦,台北最陌生,广州是最说不清的,这些指的是对城市的感受,是-种综合的感性评价。
些城市需要通过绿化、建筑、雕塑等手段创造城市的风格特征,这时的户外广告作为城市视觉系统的一个元素,可以发挥很大的造景作用。盐城市基本上属于这一种城市类别。在我们考察盐城市城市凤剧时,了解到该市地势平坦,道路呈现方格网状,自然风貌一般,除新四军纪念馆系列人文景观外,其余的历史遗迹规模都很小,基本上乏善可陈。但是,历史上盐城曾是一方富庶之地,以生产淮放著名。城市外围,有着582公里优美的海岸线和近700万陌生长着的滩涂湿地,美丽的丹顶偶在这儿自由飞翔,矫健的廉鹿健康地四处奔跑,得天独厚的自然风光引人入胜.被誉为"黄海之滨的明珠"。城区的风貌尽管缺乏个性,但雪臼的盐固和绿色的滩涂被作为城市的个性挖掘出来了,并被运用到户外广告设计中。
对城市个性化的研究,更多的是需要挖掘这个城市的个性,创造与同类城市相比的异质,并将这种异质发扬光大。
二、掌握城市的总体规划
城市总体规划是编制城市户外广告规划的重要依据,或者说是一个纲领,户外广告的布局、凤柏等与城市总体规划必须完全一致。目前中小城市的面积在不断扩大,边界线越推越远,各区域的地理分割也处在变化之中,此时规划j城市户外广告尤其需要掌握这种变化。在我们2003年底接手盐城市户外广告规划时,当地的城市总体规划正处于调整阶段,城市的发展方向和结掏形态有比较大的变化,这需要我们时时给予关注并不断调整我们的方案以适应城市规划的变化。
城市总体规划包罗万象,我们认为其中提出的城市近期与远期规划构想、城市规划规模、城市形象目标、城市结构形态、城市分区及其区域特色、城市的交通布局和道路广场设置规划、城市环搅绿化规划以及新城区建设的建筑风格等,与户外广告的规划有着千丝万缕的联系,是户外广告控设的主要参考内容。

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