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户外广告资源流失

发布者: 中创传媒  发布时间:2014/5/19 11:41:18
对户外广告资源的流失,有两个层面的理解。
首先,可以设置户外广告的地方并没有设置户外广告,造成户外广告空间资源的浪费。中创青岛户外广告公司小编在上文曾经提到,户外广告管理部门在管理过程中的"一刀切"的做法,是造成这种现象的一个重要原因。以强制手段和行政命令,统一拆除户外广告媒体,造成大量户外广告资源的流失。
其次,户外广告管理部门没有对户外广告资源进行有效控制和合理配置,没有充分意识到户外广告设置量的空间位置是一种资源,应该有偿使用。以湖北省十堪市为例。从十堪市工商局提供的《十垠城区户外广告位明细表们2003年), 户外广告实行有偿设置至少可追溯到2000年4月,81处广告面积据不完全统计就有13000多平方米,按每平方米每年80元、连续三年期计算,广告收益就有3000多万元。按理说,十螺市户外广告经营收益不小。然而,事实情况是,已设置几年的十壤市财政户外广告
专户账上却只有2万多元资金。户外广告收益受损、资源流失是一个不争的事实。
户外广告收益受损、资源流失的途径,据我们调资分析,有以下三个方面:
一是用公益广告作了置换,即户外广告经营者在做商业广告的同时,不用向政府交占用费而代作相应的社会公益广告。
二是相关单位把户外广告收益充作"小金库",或挪作他用。三是人情广告(即不收取广告费用)占了一定比重。

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