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户外广告设置与接受心理

发布者: 中创传媒  发布时间:2014/4/14 9:19:59
户外广告所构成的环境对人的影响是个十分复杂的问题.抛开内容的因素不谈,即使是单纯的物理特征也会受到来自社会、文化、技术等方面的影响。青岛户外广告人一机系统的研究方法相当一部分
来自于心理学,尤其是实验心理学和生理心理学,广告媒体、环搅与入的行为和意识的关系是这一研究的主要内容。
作为常识,广告中存在着“知名度“和“美誉皮“的问题。知名度不等于美誉度。例如,金华“海火腿”案使“金华火腿”这个品牌的知名度大大提高了,但美誉度却丧失殆尽,几乎毁掉了这个品牌。类似的问题在户外广告的设置中同样存在,一个显眼的广告位置可能具有很强的视觉效果,但如柴设置的位置与环境不得当,如巨大的广告牌设置在风景名胜中的传统建筑屋顶,虽位置具有很强的视觉冲击力,但广告效果适得其反,产品得到的更多的会是负而评价。这属于接受心理的问题。只有当受众在心理上接受广告时,广告的效果才能真正体现出来。
下面是显示个体评价广告环绕的二个心理维度。
(1)安全性。
安全性心理是对广告设置位置接受的最基本心理。这里的“安全性“不是广告设置中强制执行的安全性标准,如我们不会在一条不起眼的电线贴近广告牌时的潜在危险;也不会意识到如果街道边缘突出的广告牌底部太低,实际上会阻碍消防车辆占靠近火场,酿成灾祸。安全性是一种人的视觉的直观、本能的感受。出于安全的考虑,人会本能地远离有潜在危险的广告对之产生抵触情绪。例如.街道临近人行道的精体广告如果处在人体可直钱接触的范围内,相同位置的不同广告形式会带来不同的安全感:安全程度级高的是涂料壁画的形式;如果使用喷绘布,就必须在精上架设固定用钢体交架,人行走时就必须注意避开一定的距离,安全程度相应降低;如果使用广告灯箱形式,框架凸出墙体的距离会更多,安全程度会进一步降低:而如果使用霓虹灯形式,保筋的咆银元件恐怕会使所有的行人退避三舍。同样的问题也会出现在造型的设计等方丽,直日候车厅内的广告灯箱阴l润的造型要比主角的锐利造型安全性要商。安全程度和接受心理的关系成正比。
(2)审美性。
审美是对广告设置更高层次的心理要求。广告媒体自身首先应该是炎的,是按照美的规你塑造的,造型优美、制作精良的广告本身就能够给人带来美的感受。主;体的模型广告如同雌组艺术一般;灯箱的巧妙构思、霓虹灯的缤纷艳丽构成光的艺术。审美的愉悦能够增边,广告的亲和力,在感情和广告-内容之间形成同构。其次,广告媒体造型应该与环境相协调。当广告媒体被设置在具体的环镜中时,审美就包含了环挠的因素,美的东西只有放置在合适的位置才是美的。例如,苏州古械区传统仿古建筑上的广告、招牌,就采用纸制灯笼、木质鼠额等仿古的样式。这种造型风格如果放置在欧式建筑上就会显得不伦不类。

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