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户外广告媒体造型设计

发布者: 中创传媒  发布时间:2013/8/7 11:34:54
媒介形态的变化,特别是现代多元化传媒的发展,使原属平面设计范畴的广告形式大大地延伸和拓展为适应电子技术的新形式。以大众媒体为传播手段的广告宣传,不断适应更新的传媒技术,户外广告从静态的招牌到电子翻板,从批量印刷到大画面写真喷绘,无不展示出广告的视觉魅力。在现代城市中,户外广告的种类繁多,如店招、门牌、精体广告、屋顶广告、移墙广告、霓虹灯广告、灯箱广告、T型广告牌、电子荧屏广告、气模、横幅广告等。而所有的户外广告媒体形式都要考虑广告与环绕的视觉关系。
尽管媒体造组问题与广告信息传达的效应没有直接的关系,但在青岛户外广告媒体中,充分发挥户外广告媒体造型的魅力.具有很重要的作用。
一、户外广告嫁体造型的比例关系
从户外媒体造型来看,其造型比例和尺度与人的视觉直接相关。从媒体造型与城市环城来看,户外广告与受众接受的最佳效
果,是在一定的视场中达到的适应人的视觉习惯的视觉空间,广告的形式和形态与建筑物的高矮大小、道路的宽窄有直接的比例尺度关系。
关于户外广告媒体造型的比例尺度关系,应以科学的态度,制定一套标准化、规范化的技术参照体系。这里,首先说比例关系,户外广告媒体不管是胳膊、灯箱、霓虹灯,还是其他形态,都有其自身的比例关系。拿胳膊来说,广告胳膊的形状、高低大小的尺寸比例主要适中协调,广告牌与往身安比例和谐,牌子大了,往身柱体也要加高加粗,否则,广告胳膊头重脚轻,十分难看S灯箱广告的灯箱商积与灯箱锥体的高度比例关系要合理。再说尺度关系。尺度关系是指户外广告媒体设宜与周围环境之间的关系。例如,在城市马路拓宽、视野开阔的情况下,广告牌被安置在一定的位置中,又与周围的环境产生一定的尺度关系。城市绿化带广告牌的大小、高低均与马路的宽窄有关。在商业街或步行衔的广告牌太大会影响视线,而城市的主要干道,特别是在一些环城的国边上,如果广告牌面积太小则失去视觉效果,无法吸引受众的注意。
有些人总以为路牌广告越大越好,一味追求视觉效果,殊不知画面越大,麻烦也就越多。胳膊广告的大小,一是与周围环境的尺度有关。如果周固环绕比较开阔,大型路牌比较适宜,而如果与城市建筑物靠近或有其他公共设施,设置大型广告牌就显得不伦不类。再说,胳膊广告大,并不见得越有气派。一些城市的广告经营者只是把T型广告牌的面积和高度稍加缩小放低,就设置在马路的绿化带中,造成广告牌自身比例和周国环境的明显失调。二是与更换广告画面方便相关。且不说支架材料加工、画面布幅饼接等问题,大型T型广告牌更换画面属高空作业.安全操作特别重要。
二、媒体造型与实用功能相结合
候车亭不仅具有实用功能,还可以发布广告信息,成为特殊的户外广告媒体,它可以充分利用顶部安置造型适宜的灯箱广告,同时在亭内或两似IJ央放招贴广告,这样,人们在等车时可以在不经意中接受广告传播信息。此外,一些广场的招牌设计可同时考虑装置时钟.并以电动和灯光片方式,设定按分秒时间自动更换广告画面。尽管户外广告的种类繁多,户外广告造型设计多种多样,令人目不暇接,但所有的户外广告媒体形式都要考虑环境与广告的视觉关系,视觉设计必须适应媒体形态变化,以科学的态度合理设置媒体,把握户外广告的传导功能,充分发挥户外广告媒体造型与实用功能相结合的优势。

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