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户外广告视觉与视觉感知

发布者: 中创传媒  发布时间:2013/7/15 11:44:48

户外广告设计绝对不是纯美术创作,它是以传达信息为主,将信息转化为符号编码的设计活动。户外广告设计师必须仔细研究人的视觉感受能力。要考虑受众如何作出反应,德主哥大量实务的经验和专门研究。有一点是可以确认的,人类的眼睛首先接受的是某些具有显著视觉特征的东西。也就是说,青岛户外广告设计在视觉传达中应考虑审美特征与受众感知能力接受的程度,设计师应注意视觉感知的有效性。
首先是视觉集中。视觉剌激越集中,排列越有规律,越能成为相互联系的整体,受众注意的范围也就越聚焦。集中性的视知觉活动是指视觉指向于~定事物时的注意程度具有在时间上、空间产生视觉注意的稳定性。如一个视觉图像模糊、编排杂乱的户外广告是很难保证注视率持续有效的,反之,图文清晰而且编排有规律的户外广告则容易维排受众的视觉积极性。
其次是视觉印象。追求对户外广告'产生消晰的视觉印象是户外广告'艺术的重要手段。户外广告形象越浓缩,越简洁,人就越容易把握视觉的整体印象。因此,户外广告策划创意中要求明确目标市场,确定户外广告诉求主题。也就是说,在户外广告设计中,主题越明确、形象越简洁、整体印象越消晰。受众的接受偏差范围就越小。
再次是视觉周期。视觉周期指注意周期性地加强和减弱的现象。人长时间地注意某一对象,其感觉性不能长时间地保持固定 状态,而是在有间歇地加强和减弱。任何一个形象在视觉的持续时间中呈现的剌激都会降低。也就是说户外广告的视觉信息要保持足够的时间,利用媒体的手段就要不断变换,即使利用同一媒体做广告,也要变换不同的诉求手法进行宣传。一句话,就是要保符新鲜感。若按固定的筷式连续呈现则会引起人们"注意波"的减低,久而久之,难免遭到受众的冷落。
现代户外广告注重“吸引注意的力量”,而户外户外广告的视觉特征,对户外广告的图像表述、版面设计提出更高的要求,因此户外广告常强调以相异对比的视觉主要素组合画面,追求新奇、变异的极端形式,以此吸引受众注意,保证瞬间感知效果。


 


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