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户外广告的视觉与广告信息

发布者: 中创传媒  发布时间:2013/7/10 11:45:32
广告设计活动主要以视觉传达来发梅特定的作用,视觉感官是一种直观的心理知觉的活动,正如阿恩海姆所说"视觉乃是一种积极的器官。"①广告传播活动要发挥视觉传达的积极作用。中创青岛户外广告公司提示,从理论上说,广告能否引起人们注意.是广告信息与大众接受在传媒中很重要的问题,它已经不是简单的视觉问题,而是直接接影到广告的传播效果。"注意"是广告成功的手段,而不是最终的目的。广告注意在视觉传达中是指信息的有用性、刺激性和趣味性。
1.有用性信息
有关信息、加工的动机理论表明,构成行为动机的三个因素是需要、期待和消息的实用性价值。在广告视觉信息中,那些有关产品特征的图像和正确的文字信息正是消费者了解商品所必锚的,它本身具有实用的价值。
2.刺激性信息
人的视觉本能具有好奇性特征.视网膜总是对有剌激性的东西最敏感,总是追随新奇的因索。人们接触广告往往是突发性或瞬时性的,因而,特别妥求广告富有剌激性。据有关研究表明,广告的剌激强度表现为:标题大、囱形简洁、影像动态、色彩明亮、声音响亮、画面大等。
3.趣味性信息
人们接受信息时,总是对自身感兴趣的内容和能带来满足和快感的符号比较注意,并愿意主动阅读或打听。如恋爱朔的男女更注意追求时尚的、个性的、满足"自我"的信息。在广告中,广告信息转化为视觉形象,比那些单纯的文字诉求更有趣味性、更具,魅力、更有积极的作用,因此也就更容易被人们所接受。

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