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合理开发户外广告资源

发布者: 中创传媒  发布时间:2013/5/30 10:54:55

广告经营者在规划和设计户外广告方案时,应注对各类路牌、霓虹灯、灯箱、电子显示牌筹资源的开发。一个拥有市场竞争实力的广告公司,开发和拥有自已控制的户外媒体是明智之举。
1.开发户外广告新媒体
户外广告是技术先导性的媒体,媒体的开发离不开科学技术的创新和利用。上世纪的量后20年,广告业开始应用光导纤维、导光管技术i创作广告,意味着可以使静止的广告变为动态的广告。新户外广告媒体利用现代科技、电脑控制,在表现形式上注重光电效果和咆动图像技术,有活动三面转体广告牌、多画面循环广告牌、LED显示板、发光二极管显示板、户外背格影屏幕墙缚。
目前,中创青岛户外广告公司小编发现,在一些大城市的商业街、广场等人流量大的建筑物墙而上设进电子显示屏已成普遍现象,而从一个城市未来的广告媒体发展趋势来看,使用电子技术的视频广告会令人更满意,动态而其实的画面更吸引人的注意力。同时结合户外媒体的一些特征,视频通信技术的普及和应用,大型的体育场馆和市中心大楼外铺都有电子显示屏的大屏幕广告出现,这通常是主管部门利用现代公共信息系统这一媒介,向庞大而集中的受众人群发布广告信息。商科技技术被应用于大型广告牌,使其具有独特的媒体优势。如雪佛龙跑车的大型T型广告,内部装有电动马达,每隔6秒种,前车盖章自动掀起,使人目附跑车的内部构造。其实,看内部结构不是最重要的,而是以启益这一动作米吸引观众的注意。
如今,不褪色油墨、PVC粘膜材料和数码技术、照明技术等已普及应用,数字技术把印刷广告中人们所熟悉的特长加以融合,使户外灯箱广告画商图案更清晰,色彩更鲜艳。还可以采用全息技术设计制作户外广告标志,图形轮廓清楚,画面三维立体感特别强。
户外广告媒体伴随着科技进步而日新月异,在发达国家,户外广告媒体充分利用高科技、新工艺、数字化技术,在造型上强调艺术化处理,突显了广告媒体与景观造型的结合这一现代都市景观特征。
2.根据自身特点加强管理与开发
我国大多数中小城市的广告公司经营规模不大,广告所占份额相对也少,普遍存在"僧多粥少"的状况,但广告经营者不能盲目急于开发大型户外广告媒体,广告经营者在户外广告经营中,要加强自制媒体的管理,排广告牌文架要按时进行维修,确保安全、柴观。同时也应配合有关部门鉴治,以适应城市规划和建设的德耍。
因此,中小城市户外广告要在整治的基础上,适应城市发展与经济发展的简要.在总体规划的指导下开发户外广告嫁体,量力而行,先搞一些试点,然后逐步推广。新技术、新材料往往是可以直接被利用的,但采取何种媒体形式、在何处设置、与周围环搅如何协调等问题,当从实际情况出发,合理解决。
我们知道,不管是未来新型的主流媒体还是以电子技术为中介的传播变革,在采用和推广新媒体技术的同时,户外广告媒体传播的功能是不变的,因此可以得出以下的结论:
(1)一切户外广告传播媒体都在一个不断扩大的、复杂的自适系统内相处和共同演进。每一种新媒体的出现,都是从旧媒体的形态变化中逐渐脱胎出来的,新媒体和新技术要变成商业价值,需要不断应用和被人认同。例如,电子屏视频广告的出现有一个被广泛援受的过程,同时也存在经济上能否承受的问题。
(2)新技术、新材料的应用,使得新媒体比原有媒体的传播功 能更强。传播技术的进步会增加利增强原先各种媒体的主要特点,从而不同程度地增强广告画面的视觉效应。如较早的招贴广告多为纸质媒介,由于灯光片画面技术的出现,灯箱广告的视觉效果和使用寿命都比纸质媒介广告略胜一筹,而现在数字化电子显示屏的视频广告会令人更满意。
(3)新旧媒体的形式是共-同生存的。它们在不断变化的城市 环境中共存,是一个选择和适应的过程,新旧户外广告媒体都在适应中小城市的发展,它们是共存的,并扮演着各自的角包。当新媒体形式出现时,旧媒体因技术落后而不断改进,旧的媒体形式经过改进后同样适应城市的需要,因此,那些广告牌并不因为新媒体的出现而淘汰。
总之,广告信息的媒介传播本身就是一种控制。广告设计是将广告信息进行编码的过程,一是视觉信息传播要适应受众铺耍的具体要求:二是视觉信息的传播功能要适应媒介传捕的特征。在孩个广告推广活动中,一个完整而令人印象深刻的视觉形象,随着媒介的传播,对受众会起到事半功倍的效果。广告信息由媒介传导渗透到社会各个领域,从而体现高功能的传播效果,满足消费者对广告信息的需求。


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