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户外广告媒体组合

发布者: 中创传媒  发布时间:2013/4/12 10:47:55
根据城市自身的特点和城市的发展变化,应控制户外广告媒体的设置与发布。户外广告媒体设置与城市环绕的空阅和时间的控制,应从当地城市的实际情况出发.媒体设置本身就对城市环境产生影响,它既是规划,又是控制。
户外广告媒体设置和信息发布的时间关系,是一个很复杂的问题,它牵涉到广告信息发布的有效性。一般来说,户外广告与销售商峰有密切关系,应配合营销活动的展开把握宣传的力度,销售淡季也应作一些公益性广告宣传,以便与宣传高潮产生连续的节奏关系。户外广告媒体由于制作、陈列、展示的特征,其媒体的造型、框架、安装一旦成型,付诸实施,就会被固定在特定的位置上持续很长一段时间。像T型广告牌、灯箱广告、楼顶广告、电子显示屏等,它们都有相对稳定的阵地,主要靠更换广告画面来继续发挥媒体的宣传功能。而一些印刷招贴画或小型POP广告、路旗和横幅广告、气模广告等均属即时性的户外广告煤体。这些广告形式灵活多变,制作极方便,且制作成本低。因此,青岛户外广告应考虑产品的生命期和促销策略的时机,瞄准目标市场,以媒体选择和组合展开广告攻势,即在一定时期内运用多种户外媒体发布广告信息,起到相辅相成的互补作用,有效地诱导消费者的购买行为。
户外广告的宣传应注意发布时机和时间,按自时、提前、延时的时序策略进行。产品处于生命旺期或季节性销售旺季或节假日促销时,要加强各种形式的广告传播频次;而产品处于简要更新挟代的周期时,户外广告不作强势发布,不必扩大覆盖范围,以信息维持发布为主。
户外广告是不分昼夜的,就媒体而言,白天,大型广告牌的画面信息发挥着强大的作用;而在夜晚,户外广告如霓虹灯、灯箱广告等在城市夜幕中发挥出积极的作用,篮子建筑物外捕、楼顶或裙楼的各种灯箱广告,臼天是彩色广告牌.晚上灯亮后则成为动态的广告形象,脱美观又有照明的光色效果,在夜幕中可以看到比白天更清楚的广告信息。

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