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户外广告媒体设置与建筑物相协调

发布者: 中创传媒  发布时间:2013/3/25 11:01:51
无论是店招牌、楼顶广告、精体广告,还是灯箱广告、幕端广告,建筑物上的户外广告都直接与建筑的造型和面积相关,处理好楼顶广告、墙体广告、店招店牌三者的关系,把握好广告与建筑物画.立面之间的关系,处理好广告牌与建筑物顶层、立面和底层三线的视觉关系也是建筑物广告成功的关键。
选择何种户外媒体形式通常与建筑物的高矮大小、道路的宽窄有直接的尺度关系。从户外媒体造型来看,广告媒体造型和建筑物的比例尺度与人的视觉直接相关,广告牌的形状、高低、大小的比例要适中协调,其媒体造型、展架体积是两个不可忽视的问题,关系到户外广告媒体资源是否得到有效而合理的利用。下面中创青岛户外广告公司小编就通过建筑物楼顶广告来讲解一下这个问题。

1.建筑物楼顶广告
长期以来,楼顶广告一直是广告公司抢占的户外媒体之一。
楼顶广告不影响道路交通、绿化的独立用地,容易营造商业氛阁,
广告潜在价值比较高。楼顶广告可使用喷绘、灯箱、霓虹灯、立体造型及其他新型材料。中小城市的大楼大多是五六层高、水泥混凝土结构的建筑物,高度一般在20米左右,平顶结构.无论是从空间上还是从人的视觉观望来看,都是比较理想的户外广告阵位,一直为广告经营者所看好。一些城市楼顶广告设置不规范的原因是多种多样的,首先是大楼产权方元视户外广告媒体空间资源的公共性,未经审批擅自支配和划分大楼楼顶广告牌位置;其次是广告公司伙同产权方在获取设置广告牌许可后,不管广告牌造型和大小与建筑造型是否协调,广告牌设置以多争效、以大为美。一时楼顶广告四起,闲置待租、逾期未拆的也不在少数。这样一来,城市空间资源、没有得到合理使用,而是被少数人侵占和滥用。

近年来,像上海等大城市已消除了一些楼顶广告,并具体制定了综合性商业大梭楼顶广告牌设置阵位,商层建筑物(20米以上高度的建筑物)楼顶不得设置广告牌.在设置广告塔时必须考虑与高层建筑顶部式样的关系,并与其相协调。对高层建筑物楼顶广告设位要严控,指在建筑物的楼广告牌,一般20米以下的楼房平顶比较适宜安置广告牌,楼顶广告牌的高度一般不越过5米。这一规定中小城市是可以吸收采纳的,在20米以上高度的建筑物上设置楼顶广阳要严控。离地面20米是一个界限,通常来说,中小城市大多数建筑一般在这一高度上下.因此像商业区的十字路口的主要建筑上,或者是车站等人口流动最大的场所主要建筑物上可以考虑设置楼顶广告牌,其他地方的建筑物上要严格控设。
楼顶广告主要由钢结构框架加上广告布写真喷绘画面构成,安装外景灯照明。也有以钢结构框架加上金属材料文字构成,安装霓虹灯照明。从户外广告设堂的通用标准来说,楼顶广告的文架结构要设计合理并且制作稍良,尽可能避免不必要的铁架裸露。户外广告设施铜架外露不只是影响美观,年久失修后更易诱发城市安全隐患。主要建筑物上设置广告的体堡、色彩、灯光效果都要进行控制性要求设计。特别要注意广告中形象、背景、造型、色彩、构成等问题,如简洁的图形、明快的色调最易于感知。主要防止广告中的视觉元素相互干扰、相互抵消。

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