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户外广告媒体传播技巧

发布者: 中创传媒  发布时间:2013/3/1 9:32:43
户外广告属于“眼球经济”,注国率决定广告的成败。户外广告媒体与四大广告媒体相比,仍然有着明显的优势和有利因素。一是就媒体本身而言,户外广告媒体发布广告信息便捷、简单,一天24小时不间断地承载信息,出现在受众面前的频率较高,且在所有主流广告媒体中,其广告收费成本最低。二是广告经营者在选择媒体设置地段、位置方面有其灵活性,可以按人口分布特点投放信息,可以在人们经常光顾的地点选用电子屏发布广告信息,光纤技术闪动的画面和艳丽的色彩等特色给予受众接受信息的愉悦感;又如交通车身广告以流动的形式来回往返山现在人群之中。三是户外广告可以随时发布信息,是促销活动中最为理想的媒体,既有营造现场销售的热烈气氛,又具有促使消费者购物的诱惑力和推销作用。

一、合理利用户外广告资源
在岛城,户外广告仍然是青岛户外广告公司经营广告业务的停地,电视台、报社的广告等拥有自己的媒体,一般广告公司对户外媒体资源特别看重,他们拥有这块阵地.就意味着可以维持公司的生计。因此,一个拥有市场竞争力的广告经营者,应合理利用户外广告资源,控制广告信息覆策的范围,为市场经济、精神文明服务,同时把美化市容环境视为一项重要的义务。

二、户外广告媒体组合
根据城市自身的特点和城市的发展变化,应控制户外广告媒体的设置与发布。户外广告媒体设置与城市环绕的空阅和时间的控制,应从当地城市的实际情况出发。媒体设置本身就对城市环境产生影响,它既是规划,又是控制。
户外广告媒体设置和信息发布的时间关系,是一个很复杂的问题,它牵涉到广告信息发布的有效性。一般来说,户外广告与销售商峰有密切关系,应配合营销活动的展开把握宣传的力度,销售淡季也应作一些公益性广告宣传,以便与宣传高潮产生连续的节奏关系。户外广告媒体由于制作、陈列、展示的特征,其媒体的造型、框架、安装一旦成型,付诸实施,就会被固定在特定的位置上持续很长一段时间。像T型广告牌、灯箱广告、楼顶广告、电子显示屏等,它们都有相对稳定的阵地,主要靠更换广告画面来继续发挥媒体的宣传功能。而一些印刷招贴画或小型POP广告、路旗和横幅广告、气模广告等均属即时性的户外广告煤体。这些广告形式灵活多变,制作极方便,且制作成本低。因此,户外广告应考虑产品的生命期和促销策略的时机,瞄准目标市场,以媒体选择和组合展开广告攻势,即在一定时期内运用多种户外媒体发布广告信息,起到相辅相成的互补作用,有效地诱导消费者的购买行为。

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