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户外广告管理规范

发布者: 中创传媒  发布时间:2013/1/18 11:33:34

一、媒体组合与亮化规划
如果说,在城市户外广告规划中,整体布局以及点、线、面的规划属于宏观层面上的规划的话。那么,媒体组合则属于中观层面上的规划。户外广告的媒体类型虽然林林总总,不胜枚举,但真正可供中小城市选择的类型并不是很多。而我们又提倡户外广告要推陈出新,能有与城市形象栩一敦的个性化的形象。为此,户外广告在组合中出新意、出风格就显得尤为重要。结合亮化需要,城市的主要道路可以灯箱广告为主体,通过不同形式的灯箱,创造每条道路的特色。在车站、广场、重要道路交叉口等城市节点,也可通过亮化的户外广告,如广告牌、灯箱广告和霓虹灯广告,形成城市的亮点。在商业中心区域,更可通过大小不一、造型不一、用材不一的光源户外广告结合店招店牌,创建美丽繁华的不夜城。

二、技术要求与设置规划
这也是青岛户外广告规划中的一个重要内容。既要确定户外广告的设置原则,提出户外广告在设置地段、布局、安全、美观和内容等方面的要求,同时,还要规定户外广告没宜的期限和日常维护的要求。更为重要的是,要对主要类别的户外广告,如灯箱广告、屋顶广告、格而广告、店招店牌等占用的空间、尺寸、净空、分布密度、规格、色彩、灯光等提出技术性的标准要求,对户外广告的用料用材提出可以量化的技术指标。

三、户外广告管理规范
对于大城市来说,或许户外广告的管理机制和条例不足以列入户外广告的总体规划中。但是,由于中小城市户外广告管理目前还存在许多问题,为保证一个系统的规划方案能得以贯彻,我们认为,理顺户外广告的管理机制,运用合理、科学、高效的管理方笛法,是有利无弊的。
户外广告的设置和管理涉及城市的多个部门,包括工商行政管理、城市规划、城市管理、公安、交通、园林等部门。设置户外广告要经过多头审批,手续复杂,周期过长,同时,由于缺乏明确的规划和标准,审批带有很大的随意蚀。如何根据城市管理的特征简化审批环节,压缩周期,统一办公,集中处理户外广告管理中的问题是值得探讨的。同时,要进一步完善城市现有管颈,制度和条例,改变滞后于现实需要的管理,状态,引导户外广告走上良性发展之路。


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