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户外广告规划内容

发布者: 中创传媒  发布时间:2012/12/28 10:08:50

户外广告规划是在城市总体规划指导下的一个专项规划,与其他大部分的专项规划不同,户外广告规划还要包括一些更具体的内容,它既要对整个规划区内的户外广告进行整体布局,制定户外广告设置的准则,又要对重要区域、工重要路段、重要节点的广告设置提出具体要求,对城市户外广告设置的技术标准和管理机制、管理条例进行修整。在此基础上,城市人民政府及城管、工商、规划等行政主管部门可照章办事,依法执行。

一、整体布局
这一部分主要包括分区及区域定位,中创
青岛户外广告公司小编认为,根据城市总体规划。确定城市用地性质和城市形态结构,分析各类用地对环境的不同必求,确定用地性质和形态结构与户外广告的关系,从而分别对待。根据目前国内中小城市的用地性质和形态结构,大体可以分成这些功能区域:商业区、工业区、生活区、旅游区、文化区等,相应的户外广告可依据这些区域的不同特征规划设置。规划设置户外广告时有鼓励设宜、控制设置、严控设援和禁止设置,各种限制级别。城市的商业中心、次中心、车站地区、商业步行街、市场贸易区等,应积极鼓励设置各类户外广告,创造繁华的商业气氛;城市的迫路干道及城市出入口,可以合理设耸一定数盖的户外广告,有助于组造城市现代化、都市化的良好形象;居民住宅相对集中的地区,主要严控设置户外类广告,尤其是不能设置光源闪烁的有声广告或在住宅楼楼顶设置广告牌,以免对居民生活、交通安全造成不良影响;文教、医疗卫生等公共设施场所,要相对安静,不宜设置商业类户外广告。但经批准可以设置少量的公益性户外广告;行政办公、绿化广场等场所。应禁止设置任何类型的商业广告,为城市留置一定的静谧空间。限量设贵,公始性的商传栏、报栏等。

二、重要区域、道路、节点的规划
主要区域主要指城市以商业、金融、休闲娱乐为主的中心区,这是户外广告设置的集聚区域,各种户外广告的类型都存在。规划的意义非常重大。重要的道路主要指城市中心区与次中心区的主要交通干道,这是户外广告的聚集带,比较多地出现灯箱广告、立柱广告以及各类牌隘牌捕。重要节点是指城市中人口、车流量较大的城市窗口地段和其他重要节点。林奇在《城市意象》中将节点定义为“是城市中观察者能够由此进入的具有战略意义的点,是人们往来行程的集中焦点。它们首先是连接点,交通线路中的休息站,道路的交叉或汇聚点,从一种结构向另一种结构的转换处,也可能只是简单的聚集点,由于是某些功能或物质特征的浓缩而显得十分重要。”①从中小城市的实际情形来看,节点不会太多,但总有以商业或交通为主的一些节点。节点是一个比较宽泛的概念,可以是一个广场,也可以是城市的中心区,但无论节点以什么形态出现,官通常是户外广告的集中展示点。区域、道路、节点构成了一个城市户外广告规划的点、线、面,因此,对这三者的规划在户外广告的总体规划中具有战略意义。同时,对重要区域、重要道路、策要节点的规划必须进行逐个分析,确定地段在城市中的地位作用、现状特点,制定户外广告布置与调整的方案,确定户外广告设施的位置、数量、尺寸和设计风格,以图纸、效果朗的方式将规划意图体现出来。


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