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户外广告视觉传达设计的基本要求

发布者: 中创传媒  发布时间:2012/11/23 11:01:44
  由于户外广告针对的目标受众在广告面前停留的时间短暂且快速,可以接受的信息容量有限。而要使受众在一瞥之中理解接受户外广告传递的信息,户外广告就必须更强烈地表现出给人提示和强化印象留存的作用。力求简洁和单纯,重点传达企业自身的品牌标志形象或产品形象,充分展现企业和产品的个性化特征,注重其直观性,表现手法的统一性和一贯性。
  在图形设计方面讲究质朴、明快、易于辨认和记忆,注意“吸注”功能、看读功能和诱导功能的发挥。
  在文字设计方面讲究简短、诱人。内容集中在品牌名、产品名、企业名或标准统一的广告用语上,字体选择应尽量单一化,不可选择过多的字体,注意应用企业的标准字体。
在色彩明度、纯度、色相、色性等方面注意各因素彼此间的对比统一关系,注意运用企业和产品的标准色系或形象色彩。
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