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户外广告发展概述

发布者: 中创传媒  发布时间:2012/9/26 10:32:01

  户外广告是指处于户外空间的广告形式。户外广告可能是现存最早的广告形式之一。早期的户外广告形式,通常是在房屋外墙壁上的显眼处,贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马利庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一处从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房屋要出租,还有一处画在庞贝城稽上的广告则是对到这里来的旅行者进行招徕。
  最早的户外广告是以吸引行人注意的户外广告形态。在5000年前的古埃及,商人习惯在石饭上刻录售卖信息来吸引行人兴趣。当特殊的商品到货时,一个被称为“公众号丁”的人会沿街奔走大声地把这个消息告诉每个人。当时那里甚至出现了世界上簸早的、以草纸和成的海报。而其他文明古国,也曾有繁荣的户外广告文化在街闷巷里出现。
  随后的几千年里,随着印刷、广播、电视和互联网的不断发展,户外广告也还自始至终都是树立品牌形象和传递市场信息时被广泛应用的广告形式之一。户外广告与室内广告一起共同构筑了今天广告繁荣的景象,户外广告与其他广告形式相比具有自己独特的传播优势。中创青岛户外广告公司小编为大家总结如下。
第一,广告冲击力强
  户外广告是最具创造性的广告形式。它能够运用各种跟介形式,完美地表现所要传达的广告信息,富有极强的表现力;另外,在加上户外广告在特定时空的垄断性和其影响力的无意识性,成就了其卓越的广告冲击力。户外广告现在已经成为人们美化生存环境的重要美化工具,甚至成为城市繁荣的象征。
第二,全方位渗透能力强
  户外广告的全方位渗透能力表现在两个方面:首先在空间上很多户外媒体是持久地、全天候发布,每天24小时、每周7天伫立,传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势,不过是在虚拟世界,受众需要一系列先决条件才能接近,而户外媒体,因为物理空间的唯一性,这种优势发挥更为彻底;其次在时间上很多户外广告通过策略性的媒介安排和分布,能创造出理想的到达率和到达频次。正确地选择时间、地点,加上使用正确的户外媒体,可实现在理想的范围接触到几乎每个层面的人群,甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝.
第三,低成本,高回报
  户外广告的极具创意性的表现,能以低廉的成本,获取意想不到的传播效果。


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