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中小城市户外广告无序化状况

发布者: 中创传媒  发布时间:2015/8/27 9:23:56
根据我们对中小城市户外广告状况的了解,以及对江苏省中小城市户外广告进行的实地调查,并通过大量的实例会诊分析,得出中小城市户外广告无序化状况的主要症结有以下几个方面:
症结一:户外广告媒体随意设盒,广告经营者总认为广告牌以大为策,以多争效,盲目追求广告投放量,造成媒体资源的榄用。如一些建筑屋顶广告牌面积高大,潜藏着事故隐患。也有一些广告经营者事前不经审批,擅自抢占广告阵地,造成一些广告牌出现长期空壁而浪费的现象。
症结二:户外广告媒体与建筑物以及环境关系不协调,有碍观瞻,严重破坏了现代城市的生态环境。主要表现为广告牌高低
不一,参差不齐,混乱不堪。一些建筑物楼小牌,大,楼小膊多,大有广告牌包裹建筑物的趋势,严重者几乎所有建筑表面都铺满了劣质画面,无疑,户外广告美化城市的功能被严重削弱,造成了视觉污染,构成城市市容市貌的公害。
症结三:户外广告媒体造型不美观,如人行道、绿化带广告牌、灯箱造型的比例、尺度与环填不相协调,而且材质用料不太讲究,工艺制作水准不高。一些广告牌铁架操露生锈,框架包边破损,久而失修,造成隐患。又如在~些城市中,门丽招牌、广告灯箱和广告栏的展架以金属镀金来处理,在光照下产生强烈而刺眼的反光,严重扰乱了人的视线。
症结四:广告画面视觉图像泛t滥能成灾,低劣的设t计十、煽情的图f像象和粗俗的色彩使广信告-变成了令人眼花缭乱的"视觉;按坡圾
了环境杂乱J感蔼白'也是选成城市视觉污染的主要源头,促使观众产生心理紧张感o此外,--些广告丽商退色、破损后不及时更换,广告视觉效果大幅度降低。
症结五:商业店招店牌与广告牌的功能不甚明确,一些商家把本该明示商店名称的招牌变成了介绍产品种类的广告,出现了不必要的阁像丽菌。如一些店铺招牌也像户外大型广告牌一样用彩色图片和文字来组合,殊不知这样的搭配只会干扰文字的清晰性。
症结六:在古城区,户外广告与古城保护、文物保护产生冲突,一些户外广告媒体设置与古城风貌、传统建筑不相适应,对文物古迹保护区内的广告不严格控制,构成对城市豪观的不良影响和环搅破坏。

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