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我国中小城市户外广告的环境状况

发布者: 中创传媒  发布时间:2015/7/15 10:18:01

美国《当代广告学》的作者威廉•阿伦斯在谈到户外广告的利弊时,指出了七个方面的弊端①,其中包括控制困难、环搅影响和视觉将处三个主要弊端,这些弊端构成了对城市环境的视觉胁迫。随着中小城市的不断拓展,市场经济催生了现代城市中广告林立的视觉景象,一段时期内,广告行业发展迅速,户外广告媒体数量猛增,有人把城市广告景观看做是经济繁荣的象征而吹擦。由于广告产业发展过快,广告产品生产过嚣,久而久之,户外广告设笙严重失控,呈现元序化状态,无疑,这与现代城市的整体环境和形象不相适应。
前,我国相当一部分中小城市的户外广告设置与城市整治和建设的矛盾在加剧,产生广告活动与城市发展之间的矛盾和问题。这一方面反映了械市消费中广告传播与城市环搅产生的矛盾,户外广告面广最大,广告媒体发布泛滥成灾,而且视觉图像过度地剌激和膨胀。具体来说,户外广告长期以来一直是商家和广告经营者占有的阵地,随着市场商品竞争的日趋激烈,广告经营者争占户外广告媒介也成为其主要经营策略。在广告主一方,商业竞争与广告攀比心理同时存在,特别是间出一幢大楼的广告牌的大小宣接反映了商家之间的竞争态势,广告经营者听凭广告主的义配,广告牌要争个大小,招牌要比谁的字体大、谁的色彩鲜。在不少城市中,主要建筑物上与主要道路两旁的大型广告牌、路牌、灯箱、霓虹灯架往往被广告经营者抢占,而广告经营者缺乏对广告媒体合理利用与媒体传播功效的正确认识,对户外媒体的形态和功能不甚明确,造成户外媒介在数量上的增加和媒介广告信息展播时间的延长。打一个比方,生产厂家盲目生产产品.到头来只能将产品积压在仓库中,而广告商制造的广告产品,超负荷地推给城市,烧终只能增加城市的负担,出现一定程度的"过剩"或"泛滥"现象。另一方丽,这一矛盾和问题也显露出户外广告媒体的无序化状况直核影响到械的问题。由于城市规划中缺乏一个科学而系统的总体规划来指导户外广告的实施,一些城市在发展中,有关部门对城市户外广告媒体分布与城市规划的关系不甚明了,一些城市在马路拓宽以及街坊改造建设中,任凭广告主和广告经营商操纵,户外广告设置随意性很大,而广告主和广告经营商只从自身利益出发,占有户外广告资源,全然不顾广告和环境的协调发展,加上主管部门监管不力,导致户外媒体随意设置,有碍于现代城市景观的观脯,破坏了城市风貌。特别是精体广告,杂乱无章,混乱不堪,而且广告画面五花八门,往往使观者自不暇接;广告牌包裹楼房的现象屡见不鲜,出现了城市中户外广告设置"杂、乱、差"的失控状况,使得城市中这道"亮丽的风景线"反倒成了混乱石堪的"视觉垃圾"。


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