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户外广告霓虹灯的设计

发布者: 中创传媒  发布时间:2015/6/28 9:31:37

结合霓虹灯的媒介特性,在户外广告设计中应注意以下原则:
第一,单纯、明确地传达广告内容。单纯、明确地传达广告内容是广告创意一个共通的暴本原则,在霓虹灯广告设计中这一点尤为突出。一则霓虹灯娃利用灯管塑形表现的,它的技术特性决定它对视觉形象的控制必须单纯、明确,过于复杂的形象会使制作技术的难度成几何倍数增加。二则霓虹灯广告的观察距离通讯'较远.琐碎的细节会消失在眩光的影响中,并不能起到应有的作用,单纯的形式反而容易形成强大的视觉冲击力。
第二,用尽最少的色管创造丰富的视觉效果。丰富的视觉效果并不意味着一定需要复杂的形式、色彩,几种简单的颜色依靠形式和色彩组合的变化同样可以创造丰富的视觉效果,何况霓虹灯还可以通过"点灭"来产生更为复杂的变化。从经济的角度来说,使用尽可能少的色管,不但可以节约成本,而且安全性能高。因此,从设计的角度考虑去创造车宵的视觉效果要比依赖复杂的技术更能取得较高的效率。
第三,青岛户外广告霓虹灯"点灭"之间的衔接问题以及节奏的把掘。霓虹灯广告具有历时性,在一个时间段内完成,不同时间段内的霓虹灯所显示的形象不同,这通过霓虹灯的"点灭"来完成,并同时产生动感。因此点灭"之间形象如何衔接、运动的节奏如何把握是效果设计考虑的核心问题,也是冤蚁灯不同于其他户外广告设计
的特殊之处。
第四,日间和夜晚的效果协调问题。尽管霓虹灯广告的特殊效果只体现在夜间,但日间广告依然存在,而且由于结构件外露,视觉效果受到很大影响,因此在设计中必须充分考虑到日间的效果。可以通过轮廓形象、底板色彩和排馅'的形式来协调。
第五,注意底板的色彩与灯管、轮廓光与排管的协调。因技术和传播上的特点,设计师在运用霓虹灯色彩时,应该尽可能考虑到色谱波长的因素。挂起长的色彩在空气中的穿透能力强,对视觉的剌激程度高,容易引起注意:反之则弱。例如,红色在夜间能够传边的距离最远,也最引人注意,紫色则正好相反。当然这并不是说在霓虹灯的设计中绩好都用红色,色彩的使用应该符合设计创意的需要,但设计师在运用色彩时应充分考虑到这些光学性质,以修正对于一般配色习惯所造成的偏差。


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