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户外广告霓虹灯广告照明设计

发布者: 中创传媒  发布时间:2015/6/27 10:19:05
户外广告霓虹灯广告照明设计及其方法
在大型电子显示屏山观之前,霓虹灯广告可能是技术性要求最高的户外广告媒体,它的制作用期长、工序繁杂,投资额大,必须融合创意、设计、造型、电气等各类专业人才才能成功地完成一个作品。因此,对霓虹灯广告的设计必须建立在一系列严谨的技术分析之上,按照设定的目标、对象、规模、场地等进行创意,选择合适的都材设备以及造型应采用的制作方法,把创意设计具体化。
和其他户外广告一样.位置的选择是霓虹灯广告首先需要考虑的方面,这不仅影响到广告的效果,也是影响创意设计的重要因素。不变的位置需要应对万变的视线,从纯技术的角度,我们可以从以下几个方面来选择和判断位置的价值。
(1)选择的位置是否有足够的交通流景和行人流
这一点不难理解,人流最的大小是判断广告位置价值的基本参数,人流量越大,代表潜在的目标受众的量就可能越大。
(2)选择的位置在人流视线方向上的是否有障碍物?
由于城市道路的绿化植被、建筑附属物、其他广告都可能会阻碍观察的视线,理论上的优势位置可能与实际不符,需要实地的调查确定。
(3)选撑的位置是否符合人的视觉习惯?高度、大小与预设 的观看位置距离是否适宜?
(4)选择位置的周围环境照明如何?是否有其他广告存在。 分布情况如何?
周围的环境状况会影响创意设计,例如,在视线方向上有大量其他广告干扰的环境下,单纯的设计可能会带来更好的效果;在环境照度较高的条件下,有目的地使用眩光可能是一种不错的设计选择。
和其他户外媒体相比,霓虹灯广告既有作为户外媒体的共通性,也具有很多自身的特殊性。作为共性的一面,它应该遵循视觉传达的规律,遵循户外传播的规律,遵循广告设计的原则,但更重要的是如何发挥它自身的媒介特性并体现在创意设计中。
如何吸引视线,保留一个深刻的印象,对于所有的广告来说都是一个最基本的也是核心的要求。霓虹灯广告大多处在人流禽集的路段,同时也是视觉干扰最多的区域,因而要做到这一点并不容易,这就要求设计师在技术条件的限制下发挥聪明才智。

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